Бернейс биография
Бернейс Эдвард
Берне́йс Э́двард, Эдвард Луис Бернейс(Edward Louis Bernays) (, Вена, Австро-Венгрия, ныне Австрия – , Кембридж, штат Массачусетс, США), теоретик и практик пропаганды, один из создателей понятия «связи с общественностью» (англ. public relations, PR, пиар). Бернейс адаптировал идеи своего дяди, З. Фрейда, для целей государственной агитации и коммерческой рекламы. Приобрёл известность как один из авторов пропагандистских кампаний по вовлечению США в Первую мировую войну и организацию информационной поддержки военного переворота в Гватемале. Сотрудничал с ведущими мировыми брендами, популяризуя разные идеи и продукты: от женского курения до борьбы с курением.
Бернейс родился в семье сестры З. Фрейда А. Фрейд и брата жены Фрейда Э. Бернейса. Таким образом, он дважды был родственником основателя психоанализа. Кроме того, Бернейс – правнук главного раввина Гамбурга (–) И. Бернейса. В х гг. семья переехала из Австро-Венгрии в США, бо́льшую часть жизни Бернейс провёл в Нью-Йорке.
Окончил в г. Корнеллский университет по специальности «сельское хозяйство», однако предпочёл делать карьеру журналиста. Работал в медицинских журналах Medical Review of Reviews и Dietetic and
, LIFE . -.
, laquo raquo, , mdash . .
:
Эдвард Бернейс (англ. Edward Bernays), один из крупнейших специалистов и основателей PR, родился 22 ноября года в Вене. Был племянником Зигмунда Фрейда и использовал его идеи в развитии современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами.
Бернейс покинул Австрию задолго до прихода к власти нацистов и уехал в США. Там стал активно заниматься вопросами коммерческой рекламы, полностью изменив подход с логического убеждения на подсознательное влияние аудиторией. То же самое проделал с вопросами политических убеждений.
Первой практической рекламной компанией стала реклама всеамериканского турне балета С. Дягилева в году. Позднее работал с наиболее известными и крупными заказчиками – «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», Элеонорой Рузвельт, Калвином Кулиджем. Журнал «Лайф» включил его в число ста наиболее влиятельных американцев XX века.
Бернейс стал пионером использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук при разработке общественных кампаний. Этот научный метод создания общественного мнения он называл «инжиниринг согласия».
Он считал, что именно те, кто управляет скрытыми механизмами влияни
Эдвард Бернейс - отец современной пропаганды и пиара
© Александр Белоусов
Эдвард Бернейс (Edward L. Bernays, ) - американский бизнес-консультант, известный своими новаторскими рекламными кампаниями х годов.
Он считается создателем современного пиара (Public relations, PR), т.е. профессии, занимающейся связями с общественностью.
Также Бернейса часто называют отцом современной пропаганды. Сам он не возражал против этого титула, утверждая, что пропаганда - похвальный и необходимый компонент демократического правления.
«Все, что имеет сегодня имеет значение для общества, будь то политика, финансы, производство, сельское хозяйство, благотворительность, образование или другие области, необходимо делать с помощью пропаганды» (Эдвард Л. Бернейс, из книги «Пропаганда», г.).
Бернейс одним из первых осознал важность использования в пропаганде и ПР-индустрии достижений психологии и других социальных наук. Он объединил идеи Гюстава Ле Бона и Вилфреда Троттера о психологии толпы с психоаналитическими идеями своего дяди, Зигмунда Фрейда. Он был племянником основателя психоанализа и его деятельность способствовала популяризации теорий Фрейда в Соединенных Штатах.
Бернейс называл
Эдвард Бернейс (англ. Edward Bernays), один из крупнейших специалистов и основателей PR, родился 22 ноября года в Вене. Был племянником Зигмунда Фрейда и использовал его идеи в развитии современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами.
Бернейс покинул Австрию задолго до прихода к власти нацистов и уехал в США. Там стал активно заниматься вопросами коммерческой рекламы, полностью изменив подход с логического убеждения на подсознательное влияние аудиторией. То же самое проделал с вопросами политических убеждений.
Первой практической рекламной компанией стала реклама всеамериканского турне балета С. Дягилева в году. Позднее работал с наиболее известными и крупными заказчиками – «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», Элеонорой Рузвельт, Калвином Кулиджем. Журнал «Лайф» включил его в число ста наиболее влиятельных американцев XX века.
Бернейс стал пионером использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук при разработке общественных кампаний. Этот научный метод создания общественного мнения он называл «инжиниринг согласия».
Он считал, что именно те, кто управляет скрытыми механизмами влияни
Эдвард Бернейс - отец современной пропаганды и пиара
© Александр Белоусов
Эдвард Бернейс (Edward L. Bernays, ) - американский бизнес-консультант, известный своими новаторскими рекламными кампаниями х годов.
Он считается создателем современного пиара (Public relations, PR), т.е. профессии, занимающейся связями с общественностью.
Также Бернейса часто называют отцом современной пропаганды. Сам он не возражал против этого титула, утверждая, что пропаганда - похвальный и необходимый компонент демократического правления.
«Все, что имеет сегодня имеет значение для общества, будь то политика, финансы, производство, сельское хозяйство, благотворительность, образование или другие области, необходимо делать с помощью пропаганды» (Эдвард Л. Бернейс, из книги «Пропаганда», г.).
Бернейс одним из первых осознал важность использования в пропаганде и ПР-индустрии достижений психологии и других социальных наук. Он объединил идеи Гюстава Ле Бона и Вилфреда Троттера о психологии толпы с психоаналитическими идеями своего дяди, Зигмунда Фрейда. Он был племянником основателя психоанализа и его деятельность способствовала популяризации теорий Фрейда в Соединенных Штатах.
Бернейс называл